Sony n'a pas l'intention, semble-t-il, de céder aux pressions exercées par une partie de l'industrie, et le fait savoir.

Dans une entrevue avec Reuters, le président du groupe japonais a répondu aux propos offensifs du CEO d'Activision Blizzard Bobby Kotick, lequel menaçait récemment de cesser son soutien à la PS3. "Il aime faire beaucoup de bruit", commente Howard Stringer. "Il me met la pression, et je lui mets la pression. C'est comme ça que marchent les affaires". À l'instar du président de SCEE Andrew House, le dirigeant rappelle que Sony n'est pas en mesure, pour le moment, de baisser le prix de la machine, faute d'une rentabilité suffisante.

Jack Tretton, de son côté, souligne une fois de plus que Sony vise à imposer sa console de salon sur un cycle de dix ans, et que les consommateurs ont déjà bénéficié d'efforts non négligeables de la part de la firme. "Les gens pensent à court terme", évoque le président de SCEA. "La plateforme n'a même pas trois ans. Elle était à 599$; elle est maintenant à 399$" (...) "Se focaliser sur le prix est quelque chose que nous apprécions, mais vous devez avoir la conviction et la confiance que vous êtes sur la bonne voie pour le long terme et vous finirez par conquérir tous les consommateurs que vous désirez".